OpenAI 正在构建一套跨站广告追踪体系。据披露，该公司在 bzr.openai.com 域名下运行广告收集器，并设置名为 __obi 的 Cookie，其作用域覆盖 .openai.com。该 Cookie 在用户访问 ChatGPT 期间生成并生效，且与用户的 ChatGPT 账户直接绑定。

这套机制的关键在于广告主的配合。任何在 ChatGPT 平台上购买广告的公司，都需要在其自有网站中嵌入一小段 OpenAI 提供的代码——操作方式与接入 Meta、Google 追踪代码类似。当用户加载这些页面时，__obi Cookie 会连同页面数据一并回传至 OpenAI。

回传的数据维度相当具体，包括用户正在搜索的产品、正在阅读的文章以及购买行为。借助这些信息，OpenAI 能够将用户在第三方网站上的活动与其 ChatGPT 账户进行关联，从而拼凑出更完整的用户画像。

这意味着，ChatGPT 不再只是对话入口，其账户体系正在演变为广告追踪的锚点。对于广告主而言，这提供了跨平台归因的新路径；对于用户而言，在 ChatGPT 上的身份与站外行为之间的边界正变得模糊。目前 OpenAI 尚未就此事作出进一步说明。