Meta对字节跳动的广告封锁正式落地。据彭博社报道，自当地时间10月8日起，Meta在美国、加拿大、埃及、印度尼西亚、日本、泰国、越南共7个国家，禁止字节跳动在其旗下平台投放广告及付费营销信息。这一禁令的覆盖范围不限于字节跳动主体本身，在上述7国投放的、与TikTok及其他字节跳动资产存在关联的第三方广告商，同样被纳入限制之列。

Meta发言人Chris Sgro通过电子邮件声明回应了此举。他表示，公司没有必要为一个意图将用户从其应用中拉走的竞争对手投放广告；拒绝向竞争对手提供推广服务，也是各行各业的正常商业做法。Sgro同时强调，Meta将继续在产品质量和用户体验层面展开竞争。

从执行层面看，此次限制同时切断了字节跳动以企业身份和以关联广告主身份进入Meta广告系统的两条路径，对在相关市场依托Meta平台进行投放的字节系相关方将产生直接影响。Meta方面未披露禁令的持续时间或后续调整安排。

值得注意的是，Meta与字节跳动之间的竞争关系近期持续受到关注。相关阅读显示，Meta在一项180亿美元和解协议中，涉及30%捆绑YouTube与TikTok的行动。此次广告禁令进一步将两家公司在流量与商业化层面的博弈推向台前。