在广告营销行业深耕二十余年的杨海，现任AI原生营销公司奥创光年的联合创始人兼COO。他近日在与量子位智库的对话中表示，AIGC正在深刻改变行业格局，下一个关键节点可能是出现完全由AI驱动的营销公司。杨海认为，未来至少一半的广告营销业务将与AIGC相关，若考虑独立场景，该比例可能在20%至30%以上。

杨海回顾了行业演变：从早期每年仅需拍摄三四条广告，到数字化时代注重曝光，再到电商兴起后需平衡品牌与效果，如今短视频平台带来内容碎片化，素材保鲜期缩短至三五天，人力与效率瓶颈凸显。他指出，渠道割裂导致品牌调性难以统一，而AIGC工具能整合碎片化工作，优化工作流，使团队能驾驭多平台。

奥创光年成立于2021年，提供从策略洞察、AI内容生产、智能投放到内容资产管理的全链路解决方案。其产品如Mogic Content AI Studio和Mogic Copilot，已服务阿里巴巴、百事、欧莱雅等百余家品牌，平均为客户提升10%的ROI，2022年营收达数千万元。杨海强调，公司核心是让AI深度嵌入工作流，而非表层应用。

面对行业冲击，杨海指出三点：技术冲击迫使企业重新思考业务结构，know-how冲击要求组织适配新知识，新工具冲击则需持续迭代习惯。他认为，代理公司正通过AI寻求差异化优势，而平台和品牌也在自建能力，生态各环节将逐步形成新工作流，最终成为行业标准。

对于竞争格局，杨海认为国内并非零和游戏，而是面临国际竞争。他看好国内大模型发展，并建议创业公司先利用AI提升内部效率，再深挖营销场景。他预测，短视频与AI的结合可能由中国公司率先突破，因为短视频生态起源于中国，且头部营销公司正面临转型压力。