华为终端于9月2日对外宣布，刘德华将再度出任HUAWEI Mate XT 2非凡大师品牌大使。这一消息紧随官方此前披露的发布会日程而来——HarmonyOS 7与HUAWEI Mate XT 2及全场景新品的联合发布会已确定于9月7日14:30召开。

回溯品牌渊源，华为于2023年9月正式推出超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师，彼时即以“极致美学、极致工艺、极致创新”作为产品理念的集中表述。刘德华在品牌发布当天即被任命为Mate非凡大师品牌大使，并在现场发表了题为《不是天生非凡，而是敢于非凡》的演讲，为这一高端产品线奠定了品牌叙事基调。

在品牌运营层面，华为终端于去年12月发布了非凡大师品牌主题曲《非凡》，该曲由刘德华演唱，蔡晓恩作曲、唐恬作词、郑楠担纲制作。今年1月，随着HarmonyOS 6.0.0.130版本的推送，这首主题曲被正式纳入Mate XT及XTs非凡大师三折叠手机的系统内置铃声库，成为设备体验的一部分。

从品牌大使的延续到系统铃声的植入，华为对非凡大师系列的市场策略呈现出连贯的品牌资产运作思路。刘德华的再次加盟，既是对既有品牌叙事的延续，也为即将到来的Mate XT 2发布提供了市场关注度的前置铺垫。关于新品的更多硬件规格与功能细节，尚有待9月7日发布会现场揭晓。