OpenAI 在 ChatGPT 内测图片广告，覆盖 12 亿周活用户

OpenAI 于 10 月 5 日对外公布，计划在 ChatGPT 中引入一种全新的图片广告形式，同时扩充广告效果衡量工具与合作生态，并着手研发用于评估品牌适配性的新方案。官方数据显示，ChatGPT 每周覆盖 12 亿用户，OpenAI 将其定义为全球规模最大的原生 AI 消费平台。

从产品形态看，这种图片广告的核心思路是帮助用户直观感受产品与服务如何嵌入日常生活。广告图片可呈现产品灵感、使用场景或体验效果，让用户接触新品牌、理解产品优势，进而辅助消费决策；对广告主而言，则多了一条以视觉方式讲述品牌故事的路径。

测试安排上，项目初期团队会把该广告样式放入 ChatGPT 的图像生成功能中进行验证。广告会做清晰标注，与用户正在生成的图片相互独立。OpenAI 强调，与平台其他广告形式一致，广告内容不会影响 ChatGPT 给出的回答。本轮测试将于本月晚些时候在美国启动，首批邀请部分广告主参与。

在广告能力建设方面，ChatGPT 新增的效果衡量能力与品牌适配评估能力，旨在帮助企业判断广告活动效果，并对广告投放场景建立信心。OpenAI 表示，上述功能均遵循其广告原则：ChatGPT 的回答保持独立客观，用户对话隐私受保护，用户掌握自身使用体验的控制权。

OpenAI 还称，将持续迭代广告平台，推出新的广告样式与能力，帮助企业以贴合用户需求的方式触达客户。