斯凯孚用AI重现葛丽泰·嘉宝拍摄广告，引发热议

瑞典滚珠轴承制造商斯凯孚（SKF）近日发布了一则由人工智能生成的广告，其中出现了好莱坞黄金时代影星葛丽泰·嘉宝（Greta Garbo）的形象。据路透社报道，这则广告在收获赞许的同时也遭到嘲讽，凸显出AI技术正加速向传媒领域渗透，从剧本撰写延伸至动画制作。

葛丽泰·嘉宝是好莱坞黄金时代最负盛名的明星之一，于1990年离世，终年84岁，早在1941年就已告别银幕。斯凯孚表示，他们借助AI“重现”了这位瑞典裔美国女星。一个多世纪以前，嘉宝曾出演一部短片，向海外推介瑞典本土产业，斯凯孚当时就是推介对象之一。广告中，身着香槟色丝质上衣的AI虚拟人物说道：“我早年拍过的影片里，有一部就是为斯凯孚拍摄的。如今，我再度回归，完成我的最后一部作品。”

斯凯孚品牌与传播负责人佩尔·尼尔松（Per Nilsson）解释，出于版权考量，这版嘉宝虚拟形象并未使用存档照片或历史影像素材，而是依靠文本提示词生成。制作团队在图像生成环节使用了字节跳动的Seedream 5 Pro以及谷歌Gemini的Nano Banana Pro，动作生成方面则用到字节跳动的Se（原文信息截断）。

这则广告的争议在于，AI“复活”已故名人涉及伦理与版权边界，同时技术成熟度已足以支撑商业级内容生产。斯凯孚的尝试表明，AI在品牌营销中的应用正从概念验证走向实际投放，但公众接受度仍存分歧。